Bu ayın başında, CZ ve Peter Schiff, Binance Blockchain Haftası’nda ilginç bir “Bitcoin’e Karşı Altın” tartışmasına katıldılar. Tartışmanın videosunu izledikten sonra, X’te tartışmayla ilgili yorum tweet’lerine göz atarken, birdenbire bir sorun fark ettim…

YouTube’da, Binance’ın resmi hesabı 1.22 milyon aboneye sahip, ancak tartışma videosu sadece 160 bin görüntülenme ve 5358 beğeni topladı:

X’te ilgili konu tweet’lerini rastgele arattığımda, örneğin aşağıdaki resimdeki gibi, bu X hesabı sadece yaklaşık 250 bin takipçiye sahipken, görüntülenme sayısı 517 bine ulaşmış ve 4100’den fazla beğeni almış:

Bu veri farkı küçümsenemez, peki Twitter (X) “sahte trafik” mi üretiyor?

Görüntülenme Hesaplaması “Abartılı” mı?

Hayal ettiğimiz görüntülenme hesaplama yönteminden biraz farklı olarak, X’in görüntülenme hesaplaması beklenenden çok daha esnek — her tweet, oturum açmış bir kullanıcının cihaz ekranında göründüğünde 1 görüntülenme olarak sayılır. Yani, kullanıcı bir tweet’i hiç fark etmese bile, eğer bu tweet X’in algoritması tarafından zaman çizelgenize önerilmişse, siz ona bakmadan doğrudan aşağı kaydırsanız bile, 1 görüntülenme sayılır.

Sadece önerilen içerik zaman çizelgesinde değil, arama sonuçlarında, belirli bir X hesabının tüm geçmiş tweet’lerini görüntüleme gibi senaryolarda da bu “kaydır +1” görüntülenme sayımı geçerlidir.

Aynı zamanda, bu sayım “benzersiz” değildir, yani aynı kullanıcı için, ekranda aynı tweet birden fazla kez görünürse, görüntülenmeler toplanır.

Bu nedenle, X hesabının içerik üretici merkezini açarsanız, görüntülenme için kullanılan kelimenin “views” değil “impressions” olduğunu görürsünüz. X’in görüntülenme hesaplaması esas olarak gönderilerin görünürlüğünü ölçmek için kullanılır, gerçek etkileşimi (beğeni, retweet veya yorum gibi) yansıtmaz, ancak ikincisi gerçek etkileşim durumunu daha iyi yansıtır.

Peki, bu “abartılı” mı? Biraz öyle, ama kesin konuşmak zor.

Diğer sosyal medya platformlarıyla yatay bir karşılaştırma yapalım. Threads’in görüntülenme hesaplama yöntemi neredeyse X ile aynıdır, her ikisi de esas olarak gönderilerin görünürlüğünü yansıtmaya odaklanır, gerçek etkileşimi değil.

Video odaklı YouTube ve Tiktok’ta ise eşik aniden yükselir. Geleneksel uzun videolar için, YouTube 30 saniyeden fazla izlenmeyi geçerli bir görüntülenme olarak sayar. Uzun video içerik formunun ölçeği, kısa tweet’lerle karşılaştırıldığında açıkça çok daha büyüktür, bu nedenle 30 saniyeden fazla izlenme gerektirmesi makuldür. Kısa video platformu Tiktok’ta ise durum yine X’ten pek farklı değildir, özellikle otomatik oynatmalı öneri sayfası, tıpkı X’te olduğu gibi — video kullanıcının cihaz ekranında göründüğü anda, görüntülenme +1 olur, kullanıcı hiç bakmadan kaydırsa bile.

“Abartılı” olmanın amacı, içeriğin “görünürlüğünü” daha iyi yansıtmaktır, peki neden böyle?

Aslında, herkesin bir tweet’in görüntülenme sayısını görebilmesi, Musk’ın Twitter’ı satın almasından sonra gelen bir güncellemeydi. Daha önce, sadece gönderi sahibi tweet’in görüntülenme sayısını görebiliyordu. Musk kişisel olarak bu güncellemenin nedenini bir tweet ile açıklamıştı:

“Twitter göründüğünden çok daha aktif, çünkü Twitter kullanıcılarının %90’ı sadece okuyor, tweet atmıyor, beğenmiyor veya yorum yapmıyor.”

Musk yukarıdaki tweet’inde ayrıca, “Video için bu sadece normal bir uygulama” demişti. O zamanlar, Twitter henüz Musk tarafından satın alınmıştı, ardından büyük çaplı işten çıkarmalar ve Twitter’ın “Mavi Tik Ücretli Abonelik” tartışması geldi, “Twitter öldü” alayları o zamanlar ardı ardına geliyordu.

Musk’ın o zaman görüntülenme verilerini açma seçiminde “karşılık verme” niyeti olmadığını söylemek zor, çünkü kendi yapay zekası Grok bile şöyle diyor:

Ve bu “abartılılık” aslında sadece bizim bireysel algımız olmayabilir. Yahoo’nun bir haber raporuna göre, daha önce bir Twitter çalışanı, görüntülenme verilerinin açılmama nedeninin, “Bir tweet’in gerçekten okunup okunmadığını veya sadece kullanıcı tarafından ekran kaydırılarak geçilip geçilmediğini yargılamanın zor olduğu” olduğunu belirtmişti.

Görüldüğü gibi, bir tweet’in “etkili bir şekilde okunup okunmadığını” nasıl tanımlayacağımız da zaten zor. Musk’ın elbette “karşılık verme” amacı var, ama söylediği de doğru. Tweet’ler için, bu görüntülenme metriğinin basitleştirilmesi aslında gereklidir, çünkü birçok tweet (meme türü vb.) derin kullanıcı erişimi gerektirmez, daha çok huninin en geniş ve en üst katmanına odaklanır — mümkün olduğunca çok kullanıcıyı çekmek yeterlidir.

Derin etkileşimden önce görünürlüğe öncelik vermek, derin erişilebilirlikten önce yüksek görünürlük, X ve Musk’ın öncelikle ihtiyaç duyduğu şeydir.

“Abartılılık” İçinde “Gerçek” Aramak

Elbette, sadece yüksek görünürlük peşinde koşulursa, içerik üreticiler başka bir aşırılığa düşebilir — kaliteden çok miktara yönelmek. Eğer böyle olursa, zamanla Twitter da içeriğin düşük kalitesi nedeniyle çöküşe sürüklenebilir.

Bu nedenle, görüntülenme sayısı içerik üreticilerinin peşinde koştuğu tek çekirdek metrik değildir. İçerik üreticilerinin çoğu, zahmetle içerik üretirken aynı zamanda para kazanmayı da hedefler. İçerik üreticileri için gelir, ölçülebilir bir geri dönüştür, yüksek kaliteli içerik üretimini teşvik eder, görüntülenme sayısı maraton yolundaki bir mola istasyonuna benzer — tebrikler, bu kadar yolu geçtin ve birçok kişiyi geride bıraktın, çabalamaya devam et.

Ticari para kazanma gücüne sahip olabilmek için, ilk adım görüntülenmeleri artırmaktır, ancak görüntülenmeler yüksek olsa bile, eğer içerik reklam çekmiyorsa, örneğin belirli bir kitleyi çeken hassas konular veya kısa vadeli trendleri kovalamak gibi, gelir yine 0 olarak kalabilir.

Twitter’da, “İçerik Üreticisi Gelir Paylaşımı” açıkça “abartılılık” içinde “gerçeği” arayan pusuladır. Bir hesabın etkisini ölçmek için, içerik üreticisi gelir paylaşımı görüntülenme sayısından çok daha önemlidir, çünkü Twitter’ın içerik üreticisi gelir paylaşımını alabilmek için, görüntülenme sadece bir eşik ve içerik üreticilerinin daha iyi viral içerik üretmesine yardımcı olan metriklerden biridir.

Twitter’ın İçerik Üreticisi Gelir Paylaşımı (Ads Revenue Sharing) Temmuz 2023’te tanıtıldı, eski Twitter CEO’su Linda Yaccarino Mayıs 2024’te, 50 milyon doların üzerinde içerik üreticisi gelir paylaşımı ödemesi yapıldığını açıkladı.

İçerik üreticisi gelir paylaşımını alabilmek için önce eşikleri karşılamak gerekir — kimlik doğrulama, Twitter Premium üyeliği açma, 500 Premium üye takipçiye sahip olma ve son 3 ayda toplam en az 5 milyon görüntülenme.

Ancak yukarıda belirttiğimiz gibi, görüntülenmeleri artırmak sadece bir başlangıçtır. İçerik üreticisi gelir paylaşımı, tweet’lerin doğrulanmış (Premium üye) etkileşimlerine (örneğin beğeniler ve yanıtlar) göre hesaplanır, aynı zamanda makaleler, videolar, Space’ler ve canlı yayınlar gibi farklı içerik türlerinin etkisini de dikkate alır.

Bu nedenle, Twitter’da, 330 bin takipçili bir içerik üreticisinin bir ayda 2000 doların üzerinde gelir elde ettiğini görebiliriz:

Ayrıca sadece 13 bin takipçili bir içerik üreticisinin bir ayda 1000 doların üzerinde gelir elde ettiğini de görebiliriz:

Geçen yıl Ekim ayında, Twitter resmi olarak, içerik üreticisi gelir paylaşımı kaynağının artık yorum bölümünde görünen reklam gelirlerine değil, Twitter Premium üye abonelik gelirlerine dayandığını duyurdu. Bu hareket, daha fazla kaliteli içerik üreticisinin ortaya çıkmasını teşvik etmeyi amaçlıyordu — birlikte pastayı büyütelim, Twitter’a ne kadar çok kişi para öderse, biz de içerik üreticilerine o kadar çok para öderiz.

Bu yıl Kasım ayında, Twitter “Bangers” adlı yeni bir özellik daha tanıttı, tweet’lerin gerçek etkileşimlerine dayanarak, resmi olarak periyodik olarak bazı kaliteli tweet’leri seçiyor ve içerik üreticisi hesaplarına “Bangers” yan rozeti veriyor. Bu “Tweet Onur Listesi” benzeri özellik, “abartılılık” içinde “gerçeği” aramak için bize bir dayanak daha sağlıyor.

Sonuç

Belki de içinde bulunduğumuz şu an, “Cesaret, başarının en önemli niteliğidir” görüşünü en iyi kanıtlayabileceğimiz zamandır. İçerik üreticisinin ilk adımı, tam da “kendini cesurca ifade etmek”tir ve bu da yetkin bir içerik üreticisinin çekirdek niteliğidir.

Canlı yayınla satış, öz medyanın iş ekosistemini yıllardır sessizce değiştirdiği şu anda, hepimiz “trafik paradır” diyoruz. Ama para kazanmanın ilk adımı, tam da ekranın arkasındaki +1, +1 ve yine +1 görüntülenmelerdir ve kendini cesurca ifade eden sen, zaten başlangıç çizgisindesin.

Şimdi, Twitter’ın “sahte trafiği” nasıl ürettiğini gördün, peki bugünden itibaren kendi gerçek trafiğini üretmeye başlayacak mısın?