В начале этого месяца CZ и Питер Шифф провели интересные дебаты «Биткоин против золота» на Binance Blockchain Week. После просмотра видео с дебатами я просматривал обсуждения в X, и вдруг заметил проблему…

На YouTube официальный аккаунт Binance имеет 1,22 миллиона подписчиков, но видео с дебатами собрало всего 160 тысяч просмотров и 5358 лайков:

А при простом поиске связанных твитов в X, например, как на картинке ниже, у этого аккаунта X всего около 250 тысяч подписчиков, но количество просмотров достигло 517 тысяч, а лайков — более 4100:

Разрыв в данных довольно значительный, так неужели Twitter (X) создает «фальшивый трафик»?

Расчет просмотров «раздут»?

В отличие от наших представлений о способе подсчета просмотров, X считает их гораздо более либерально — каждый твит засчитывается как 1 просмотр, как только он появляется на экране устройства авторизованного пользователя. То есть, даже если пользователь вообще не заметил твит, но алгоритм X рекомендовал его в вашей ленте, и вы просто пролистали мимо, не глядя, это все равно считается как 1 просмотр.

Это работает не только в рекомендованной ленте, но и в результатах поиска, при просмотре истории твитов конкретного аккаунта X и других сценариях — «пролистывание +1» учитывается в просмотрах.

Причем подсчет не является «уникальным» — если один и тот же твит несколько раз появляется на экране у одного пользователя, просмотры суммируются.

Поэтому, если зайти в центр для создателей аккаунта X, вы заметите, что используется не «views», а «impressions». Подсчет просмотров в X в основном служит для измерения охвата поста, а не реального вовлечения (engagement), такого как лайки, репосты или комментарии, хотя последние лучше отражают реальное взаимодействие.

Так можно ли назвать это «раздутым»? Пожалуй, да, но трудно сказать однозначно.

Давайте сравним с другими соцсетями. Threads считает просмотры почти так же, как X, в основном фокусируясь на охвате поста, а не на фактическом взаимодействии.

А у ориентированных на видео YouTube и TikTok порог сразу повышается. Для традиционных длинных видео YouTube требует просмотра более 30 секунд, чтобы засчитать его как эффективный. Масштаб такого контента, как длинные видео, очевидно, гораздо больше, чем у коротких твитов, поэтому требование смотреть более 30 секунд вполне разумно. А в случае с короткими видео в TikTok все снова похоже на X, особенно на странице рекомендаций с автовоспроизведением — как и в X, как только видео появляется на экране устройства пользователя, просмотр +1, даже если пользователь пролистал, не глядя.

Цель «раздувания» — лучше отразить «охват» контента, но зачем это нужно?

На самом деле, возможность для всех видеть количество просмотров твита — это обновление, внедренное после покупки Twitter Илоном Маском. Ранее только сам автор поста мог видеть просмотры. Маск лично объяснил причину такого обновления в твите:

«Twitter гораздо активнее, чем кажется, потому что 90% пользователей Twitter только читают, но не пишут твиты, не ставят лайки и не комментируют»

В том же твите Маск также упомянул: «Для видео это обычная практика». В то время Twitter только что был куплен Маском, за чем последовали массовые увольнения и споры вокруг «платной подписки на синюю галочку», насмешки «Twitter is dead» тогда раздавались повсеместно.

Сложно сказать, что у Маска не было настроения «дать отпор», когда он решил открыть данные о просмотрах, ведь даже его собственный ИИ Grok так говорит:

И это «раздувание», возможно, не только наше личное ощущение. Согласно новостному репортажу Yahoo, ранее сотрудники Twitter заявляли, что причина, по которой данные о просмотрах не раскрывались, заключалась в том, что «трудно определить, был ли твит действительно прочитан или пользователь просто пролистал его».

Видно, что само по себе сложно определить, «был ли твит эффективно прочитан». У Маска, конечно, была цель «дать отпор», но он говорил правду. Для твитов такое упрощение показателя просмотров также необходимо, потому что многие твиты (например, мемы и т.п.) не требуют глубокого вовлечения пользователей, а ориентированы на самый широкий верхний уровень воронки — привлечь как можно больше пользователей.

Приоритет охвата, а не глубины взаимодействия, высокая видимость, а не глубина вовлеченности — вот что в первую очередь нужно X и Маску.

В поисках «реальности» среди «раздувания»

Конечно, если стремиться только к высокой видимости, создатели контента могут впасть в другую крайность — гнаться за количеством, а не качеством. В таком случае со временем Twitter может прийти в упадок из-за низкого качества контента.

Поэтому просмотры — не единственный ключевой показатель, к которому стремятся создатели. Большинство создателей усердно работают над контентом, чтобы монетизировать его. Для создателей доход — это измеримое вознаграждение, которое стимулирует создание качественного контента, а просмотры похожи на пункты отдыха в марафоне — поздравляем, вы уже пробежали столько и обогнали многих, продолжайте в том же духе.

Чтобы иметь потенциал для коммерческой монетизации, набрать просмотры — это первый шаг, но даже при высоких просмотрах, если контент не привлекает рекламодателей, например, из-за чувствительных тем, ориентированных на определенную аудиторию, или краткосрочного хайпа, доход все равно может оставаться нулевым.

В Twitter «программа распределения доходов среди создателей» (Creator Revenue Sharing) явно служит компасом для поиска «реальности» среди «раздувания». Для оценки влияния аккаунта программа распределения доходов среди создателей гораздо важнее просмотров, потому что для получения дохода от Twitter просмотры — это лишь порог и один из показателей, помогающих создателям лучше создавать вирусный контент.

Программа распределения доходов среди создателей Twitter (Ads Revenue Sharing) была запущена в июле 2023 года. Бывший CEO Twitter Линда Яккарино в мае 2024 года透露, что уже выплатила более 50 миллионов долларов создателям по этой программе.

Чтобы получить доход по программе, сначала нужно выполнить условия — верифицировать личность, оформить подписку Twitter Premium, иметь 500 подписчиков с Premium и набрать не менее 5 миллионов просмотров за 3 месяца.

Но, как мы упоминали выше, набрать просмотры — это только начало. Доход по программе рассчитывается на основе взаимодействий (например, лайков и ответов) от верифицированных пользователей (Premium), а также учитывает влияние разных типов контента, таких как статьи, видео, Spaces и прямые эфиры.

Поэтому в Twitter можно увидеть, как создатель с 330 тысячами подписчиков зарабатывает более 2000 долларов в месяц:

А также создатель с всего 13 тысячами подписчиков зарабатывает более 1000 долларов в месяц:

В октябре прошлого года Twitter официально объявил, что источником дохода по программе распределения среди создателей теперь является не доход от рекламы в комментариях, а доход от подписок Twitter Premium. Это направлено на поощрение появления большего количества качественных создателей — давайте вместе увеличим пирог, чем больше людей платят Twitter, тем больше мы платим создателям.

В ноябре этого года Twitter также запустил новую функцию под названием «Bangers», которая на основе реального взаимодействия с твитами периодически отбирает официально некоторые качественные твиты и награждает аккаунты создателей значком «Bangers». Такая функция, подобная «залу славы твитов», дает нам еще один ориентир для поиска «реальности» среди «раздувания».

Заключение

Возможно, наше настоящее время лучше всего доказывает точку зрения, что «смелость — самое важное качество для успеха». Первый шаг создателя — «смело выражать себя», и это также ключевое качество хорошего создателя.

В эпоху, когда прямые трансляции с продажами и личные медиа уже много лет незаметно меняют рабочую экосистему, мы все говорим: «трафик — это деньги». Но первый шаг к заработку — это просмотры, которые прибавляются +1, +1 и еще +1 за экраном, а смело выражающий себя человек уже стоит на стартовой линии.

Теперь, когда вы поняли, как Twitter создает «фальшивый трафик», начнете ли вы с сегодняшнего дня создавать свой собственный реальный трафик?