Anfang dieses Monats fand auf der Binance Blockchain Week eine interessante Debatte zwischen CZ und Peter Schiff zum Thema „Bitcoin vs. Gold“ statt. Nachdem ich mir das Video der Debatte angesehen hatte, durchsuchte ich auf X weiter nach relevanten Diskussionstweets zur Debatte. Während ich las, bemerkte ich plötzlich ein Problem…

Auf YouTube hat der offizielle Account von Binance 1,22 Millionen Abonnenten, aber das Debattenvideo erhielt nur 160.000 Aufrufe und 5.358 Likes:

Wenn man jedoch einfach auf X nach verwandten Themen sucht, wie zum Beispiel im folgenden Tweet, hat dieser X-Account nur etwa 250.000 Follower, aber die Aufrufzahl erreicht 517.000, mit über 4.100 Likes:

Dieser Datenunterschied ist nicht unerheblich. Erzeugt also Twitter (X) „gefälschten Traffic“?

Ist die Aufrufzählung „übertrieben“?

Im Gegensatz zu unserer Vorstellung ist die Berechnung der Aufrufe auf X viel großzügiger – jeder Tweet wird als 1 Aufruf gezählt, sobald er auf dem Bildschirm eines eingeloggten Nutzers erscheint. Das bedeutet, selbst wenn der Nutzer einen Tweet überhaupt nicht bemerkt, solange der Tweet von Xs Algorithmus in deinen Feed empfohlen wird und du ihn einfach überscrollst, ohne ihn anzusehen, zählt es als 1 Aufruf.

Dies gilt nicht nur für den empfohlenen Feed, sondern auch in Szenarien wie Suchergebnissen oder beim Durchsuchen der gesamten Tweet-Historie eines X-Accounts – dieses „Überscrollen +1“-Prinzip für Aufrufe gilt.

Gleichzeitig ist diese Zählung nicht „eindeutig“, d.h. für denselben Nutzer werden Aufrufe kumuliert, wenn derselbe Tweet mehrmals auf dem Bildschirm erscheint.

Wenn du also das Creator Center eines X-Accounts öffnest, wirst du feststellen, dass der Begriff nicht „views“ (Ansichten), sondern „impressions“ (Eindrücke) ist. Die Aufrufberechnung von X dient hauptsächlich dazu, die Reichweite eines Beitrags zu messen, nicht das tatsächliche Engagement (wie Likes, Retweets oder Kommentare), obwohl Letzteres die echte Interaktion besser widerspiegelt.

Ist das also „übertrieben“? Ja, ein bisschen, aber schwer zu sagen.

Vergleichen wir dies mit anderen Social-Media-Plattformen. Die Berechnung der Aufrufe bei Threads ist fast identisch mit der von X, beide konzentrieren sich hauptsächlich auf die Reichweite von Beiträgen, nicht auf die tatsächliche Interaktion.

Bei den videoorientierten Plattformen YouTube und TikTok steigt die Schwelle jedoch deutlich. Für traditionelle lange Videos verlangt YouTube, dass die Wiedergabe länger als 30 Sekunden dauert, um als effektiver Aufruf zu zählen. Der Umfang von Langform-Videos ist im Vergleich zu kurzen Tweets offensichtlich viel größer, daher ist es sinnvoll, mehr als 30 Sekunden anzusehen. Bei Kurzvideos auf TikTok ähnelt es wieder mehr X, insbesondere auf der automatisch abspielenden Empfangsseite – sobald ein Video auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheint, wird der Aufruf um 1 erhöht, selbst wenn der Nutzer es überscrollt, ohne es anzusehen.

Der Zweck der „Übertreibung“ ist es, die „Reichweite“ von Inhalten besser darzustellen. Aber warum ist das so?

Tatsächlich ist die Möglichkeit für alle, die Aufrufzahl eines Tweets einzusehen, eine Aktualisierung, die nach Musks Übernahme von Twitter eingeführt wurde. Zuvor konnten nur die Ersteller selbst die Aufrufzahlen ihrer Tweets einsehen. Musk selbst hat in einem Tweet den Grund für diese Änderung erläutert:

„Twitter ist viel aktiver, als es scheint, weil 90 % der Twitter-Nutzer nur lesen, aber keine Tweets posten, liken oder kommentieren.“

Musk erwähnte in dem obigen Tweet auch: „Für Videos ist das einfach Standardpraxis.“ Damals war Twitter gerade von Musk übernommen worden, gefolgt von massiven Entlassungen und der Kontroverse um „Blue V Paid Subscription“. Spott wie „Twitter is dead“ war damals weit verbreitet.

Es ist schwer zu sagen, dass Musk damals nicht eine „Gegenwehr“-Mentalität hatte, als er sich entschied, die Aufrufdaten öffentlich zu machen, denn sogar sein eigenes KI-System Grok sagte dies:

Und diese „Übertreibung“ ist möglicherweise nicht nur unser individuelles Gefühl. Laut einem Yahoo-Nachrichtenbericht gaben frühere Twitter-Mitarbeiter an, dass der Grund für die Nichtveröffentlichung von Aufrufdaten darin lag, dass „es schwer zu beurteilen ist, ob ein Tweet tatsächlich gelesen oder nur vom Nutzer überscrollt wurde“.

Es zeigt sich, dass die Definition, ob ein Tweet „effektiv gelesen wurde“, an sich schwierig ist. Musk mag eine „Gegenwehr“-Absicht gehabt haben, aber er sagte auch die Wahrheit. Für Tweets ist diese Vereinfachung des Aufruf-Indikators tatsächlich notwendig, da viele Tweets (wie Memes etc.) keine tiefgreifende Nutzerinteraktion benötigen, sondern sich auf die breiteste Ebene des Trichters konzentrieren – so viele Nutzer wie möglich anzusprechen.

Priorität auf Reichweite statt tiefgreifender Interaktion, hohe Sichtbarkeit statt tiefgreifender Erreichbarkeit – das ist, was X und Musk priorisieren.

In der „Übertreibung“ nach „Echtheit“ suchen

Natürlich, wenn man nur nach hoher Sichtbarkeit strebt, könnten Creator in ein anderes Extrem verfallen – Quantität über Qualität. Wenn das der Fall ist, würde Twitter aufgrund der niedrigen Inhaltsqualität langfristig verfallen.

Daher ist die Aufrufzahl nicht der einzige Kernindikator, den Creator anstreben sollten. Die meisten Creator, die hart an Inhalten arbeiten, streben auch nach Monetarisierung. Für Creator ist Einkommen ein messbarer Rückfluss, der hochwertige Inhalte fördert. Aufrufzahlen ähneln Raststationen während eines Marathons – Glückwunsch, du hast bereits so viel Strecke zurückgelegt und viele überholt, mach weiter so.

Um das Potenzial für kommerzielle Monetarisierung zu haben, ist der Aufbau von Aufrufzahlen der erste Schritt. Aber selbst bei hohen Aufrufzahlen, wenn Inhalte keine Werbung anziehen, z.B. durch sensible Themen, die bestimmte Gruppen ansprechen, oder kurzfristiges Trend-Hopping, bleibt das Einkommen wahrscheinlich bei 0.

Auf Twitter ist das „Creator Revenue Sharing“ offensichtlich der Kompass, um in der „Übertreibung“ nach „Echtheit“ zu suchen. Um den Einfluss eines Accounts zu messen, ist das Creator Revenue Sharing viel wichtiger als die Aufrufzahl, denn um das Creator Revenue Sharing von Twitter zu erhalten, ist die Aufrufzahl nur eine Schwelle und einer der Indikatoren, die Creator dabei helfen, erfolgreiche Inhalte besser zu produzieren.

Das Creator Revenue Sharing (Ads Revenue Sharing) von Twitter wurde im Juli 2023 eingeführt. Die ehemalige Twitter-CEO Linda Yaccarino gab im Mai 2024 bekannt, dass bereits über 50 Millionen US-Dollar an Creator Revenue Sharing ausgezahlt wurden.

Um das Creator Revenue Sharing zu erhalten, müssen zunächst bestimmte Voraussetzungen erfüllt werden – verifizierte Identität, aktives Twitter Premium-Abonnement, mindestens 500 Premium-Follower und innerhalb von 3 Monaten mindestens 5 Millionen kumulierte Aufrufe.

Aber wie oben erwähnt, ist der Aufbau von Aufrufzahlen nur der Anfang. Das Creator Revenue Sharing wird basierend auf der verifizierten (Premium-Mitglieder) Interaktion (z.B. Likes und Antworten) von Tweets berechnet und berücksichtigt gleichzeitig den Einfluss verschiedener Inhaltstypen, wie Artikel, Videos, Spaces und Livestreams.

Daher können wir auf Twitter einerseits Creator mit 330.000 Followern sehen, die im Monat über 2.000 US-Dollar verdienen:

Und andererseits Creator mit nur 13.000 Followern, die im Monat über 1.000 US-Dollar verdienen:

Im Oktober letzten Jahres kündigte Twitter offiziell an, dass die Quelle des Creator Revenue Sharing nicht mehr auf Werbeeinnahmen basiert, die in Kommentarbereichen erscheinen, sondern auf den Abonnementeinnahmen von Twitter Premium-Mitgliedern. Dies zielt darauf ab, mehr hochwertige Creator zu fördern – lasst uns den Kuchen gemeinsam vergrößern, je mehr Leute Twitter bezahlen, desto mehr zahlen wir an Creator.

Im November dieses Jahres führte Twitter eine neue Funktion namens „Bangers“ ein, die basierend auf der tatsächlichen Interaktion von Tweets regelmäßig von offizieller Seite ausgewählte hochwertige Tweets auszeichnet und den Creator-Accounts „Bangers“-Abzeichen verleiht. Diese Art von „Tweet Hall of Fame“-Funktion bietet einen weiteren Anhaltspunkt, um in der „Übertreibung“ nach „Echtheit“ zu suchen.

Fazit

Vielleicht ist die Gegenwart, in der wir leben, die beste Bestätigung für die Ansicht, dass „Mut die wichtigste Eigenschaft für Erfolg ist“. Der erste Schritt eines Creators ist genau „mutig sich selbst auszudrücken“, und dies ist auch die Kernqualität eines qualifizierten Creators.

In einer Zeit, in der Live-Streaming-E-Commerce und Self-Media die Arbeitslandschaft seit Jahren stillschweigend verändert haben, sagen wir alle: „Traffic ist Geld.“ Aber der erste Schritt zum Geldverdienen sind genau die +1, +1, wieder +1 Aufrufe hinter dem Bildschirm, und du, der mutig sich selbst ausdrückt, stehst bereits an der Startlinie.

Jetzt, da du verstanden hast, wie Twitter „gefälschten Traffic“ erzeugt, wirst du ab heute beginnen, deinen eigenen echten Traffic zu erzeugen?