A principios de este mes, CZ y Peter Schiff mantuvieron un interesante debate sobre «Bitcoin frente al oro» durante la Semana de Blockchain de Binance. Después de ver el video del debate, navegué en X para leer los tuits relacionados con la discusión. Mientras lo hacía, de repente me di cuenta de un problema…
En YouTube, la cuenta oficial de Binance tiene 1,22 millones de suscriptores, pero el video del debate solo obtuvo 160 000 visualizaciones y 5358 me gusta:
Mientras que al buscar en X tuits sobre el tema, como el de la imagen a continuación, esta cuenta de X tiene solo unos 250 000 seguidores, pero alcanzó 517 000 visualizaciones y más de 4100 me gusta:
La diferencia en estas cifras es considerable. Entonces, ¿está Twitter (X) generando «tráfico falso»?
¿Los cálculos de visualizaciones son «exagerados»?
A diferencia de lo que imaginamos, el cálculo de visualizaciones en X es mucho más flexible: cada tuit se cuenta como 1 visualización cuando aparece en la pantalla del dispositivo de un usuario conectado. Es decir, incluso si el usuario ni siquiera nota un tuit, siempre que el algoritmo de X lo recomiende en tu línea de tiempo, aunque lo ignores y sigas desplazándote, se contará como 1 visualización.
Esto no solo aplica en la línea de tiempo de contenido recomendado, sino también en búsquedas, al ver el historial de tuits de una cuenta de X, entre otros escenarios. En todos ellos, este método de «desplazar +1» para contar visualizaciones es válido.
Además, este conteo no es «único»: si el mismo tuit aparece varias veces en la pantalla del mismo usuario, las visualizaciones se acumularán.
Por eso, si abres el Centro de Creadores de una cuenta de X, notarás que el término utilizado no es «views» sino «impressions». El cálculo de visualizaciones en X se enfoca principalmente en medir la exposición de las publicaciones, no la interacción real (como me gusta, retuits o comentarios), aunque esta última refleja mejor la participación genuina.
Entonces, ¿esto es «exagerado»? Sí, un poco, pero es difícil de juzgar.
Comparemos con otras plataformas de redes sociales. Threads calcula las visualizaciones casi igual que X, priorizando la exposición de las publicaciones sobre la interacción real.
En cambio, YouTube y TikTok, enfocados en video, elevan el listón. Para videos largos tradicionales, YouTube requiere más de 30 segundos de reproducción para contar como una visualización válida. Dado que el formato de video largo es más extenso que un tuit breve, es razonable exigir más de 30 segundos. En TikTok, para videos cortos, la situación se asemeja más a la de X, especialmente en la página de recomendaciones con reproducción automática: tan pronto como un video aparece en la pantalla del usuario, la visualización se suma, incluso si el usuario lo ignora y sigue desplazándose.
El propósito de esta «exageración» es reflejar mejor la «exposición» del contenido. Pero, ¿por qué es necesario?
De hecho, que todos puedan ver las visualizaciones de un tuit es una actualización que llegó después de que Elon Musk adquiriera Twitter. Anteriormente, solo el autor podía verlas. El propio Musk explicó en un tuit la razón detrás de este cambio:
«Twitter es mucho más activo de lo que parece, porque el 90 % de los usuarios de Twitter solo leen, pero no tuitean, dan me gusta ni comentan».
En ese mismo tuit, Musk también mencionó: «Para el video, esto es simplemente una práctica normal». En ese momento, Twitter acababa de ser adquirido por Musk, seguido de despidos masivos y la polémica de la «suscripción de verificación azul». Los comentarios burlones de «Twitter is dead» eran frecuentes.
Es difícil decir que Musk no tuviera una intención de «contraatacar» al abrir los datos de visualizaciones, especialmente porque incluso su propia IA, Grok, lo señaló:
Esta «exageración» podría no ser solo una percepción individual. Según un reportaje de Yahoo, algunos empleados de Twitter habían expresado que la razón para no mostrar los datos de visualizaciones era que «es difícil determinar si un tuit fue realmente leído o simplemente deslizado por el usuario».
Esto muestra que definir si un tuit «fue leído efectivamente» es en sí mismo complicado. Aunque Musk podría haber tenido motivos para «contraatacar», también dijo la verdad. Para los tuits, simplificar este indicador de visualizaciones es necesario, ya que muchos tuits (como memes, por ejemplo) no requieren una interacción profunda, sino que se centran en la parte más amplia del embudo: atraer a la mayor cantidad de usuarios posible.
Priorizar la exposición sobre la interacción profunda, y la alta visibilidad sobre el alcance profundo, es lo que X y Musk necesitan principalmente.
Buscando lo «real» en lo «exagerado»
Por supuesto, si solo se busca alta visibilidad, los creadores podrían caer en otro extremo: priorizar la cantidad sobre la calidad. Si esto sucede, con el tiempo, Twitter podría decaer debido al contenido de baja calidad.
Por lo tanto, las visualizaciones no son el único indicador central que los creadores deben perseguir. La mayoría de los creadores trabajan duro para producir contenido y también buscan monetizarlo. Para ellos, los ingresos son una recompensa medible que incentiva la creación de contenido de calidad. Las visualizaciones son como estaciones de descanso en una maratón: felicitaciones, has avanzado mucho y estás por delante de muchos, sigue esforzándote.
Para tener el potencial de monetización comercial, aumentar las visualizaciones es el primer paso. Pero incluso con muchas visualizaciones, si el contenido no atrae anunciantes, como temas sensibles dirigidos a audiencias específicas o tendencias pasajeras, los ingresos seguirán siendo cero.
En Twitter, la «repartición de ingresos para creadores» es claramente la brújula para encontrar lo «real» en lo «exagerado». Para medir la influencia de una cuenta, la repartición de ingresos es mucho más importante que las visualizaciones, ya que para acceder a ella, las visualizaciones son solo un umbral y uno de los indicadores que ayudan a los creadores a producir contenido viral.
La repartición de ingresos para creadores (Ads Revenue Sharing) de Twitter se lanzó en julio de 2023. En mayo de 2024, la ex CEO de Twitter, Linda Yaccarino, reveló que ya se habían pagado más de 50 millones de dólares en repartición de ingresos para creadores.
Para acceder a esta repartición, primero se deben cumplir ciertos requisitos: verificación de identidad, suscripción a Twitter Premium, tener al menos 500 seguidores Premium y acumular al menos 5 millones de visualizaciones en los últimos 3 meses.
Pero, como mencionamos, aumentar las visualizaciones es solo el comienzo. La repartición de ingresos se calcula en función de la interacción verificada (de usuarios Premium) con los tuits (como me gusta y respuestas), considerando también la influencia de diferentes tipos de contenido, como artículos, videos, Spaces y transmisiones en vivo.
Por eso, en Twitter, podemos ver a un creador con 330 000 seguidores ganando más de 2000 dólares al mes:
Y también a un creador con solo 13 000 seguidores ganando más de 1000 dólares al mes:
En octubre del año pasado, Twitter anunció que la fuente de la repartición de ingresos para creadores ya no se basaría en los ingresos publicitarios en los comentarios, sino en los ingresos por suscripciones de Twitter Premium. Esto busca incentivar la aparición de más creadores de calidad: hagamos crecer el pastel juntos, cuantas más personas paguen a Twitter, más pagaremos a los creadores.
En noviembre de este año, Twitter lanzó una nueva función llamada «Bangers», que evalúa tuits según su interacción real y, de manera periódica, selecciona tuits de alta calidad otorgando a las cuentas de los creadores una insignia secundaria de «Bangers». Esta función, similar a un «salón de la fama de tuits», proporciona otro criterio para encontrar lo «real» en lo «exagerado».
Conclusión
Quizás el presente en el que vivimos es el que mejor demuestra que «la valentía es la cualidad más importante para el éxito». El primer paso para un creador es «expresarse con valentía», y esta es la cualidad central de un creador competente.
En un contexto donde las ventas en vivo y los medios independientes han transformado silenciosamente el panorama laboral durante años, todos decimos que «el tráfico es dinero». Pero el primer paso para generar ingresos son esas visualizaciones que se suman tras la pantalla: +1, +1 y otra vez +1. Y al expresarte con valentía, ya estás en la línea de salida.
Ahora que ya entiendes cómo Twitter genera «tráfico falso», ¿comenzarás hoy a crear tu propio tráfico real?
