Début de ce mois, CZ et Peter Schiff ont eu un débat passionnant « Bitcoin VS Or » lors de la Binance Blockchain Week. Après avoir regardé la vidéo de ce débat, j’ai parcouru les discussions sur X à ce sujet. En lisant, j’ai soudainement remarqué un problème…

Sur YouTube, le compte officiel de Binance compte 1,22 million d’abonnés, mais la vidéo du débat n’a récolté que 160 000 vues et 5 358 likes :

En cherchant simplement des tweets sur le sujet sur X, comme celui dans l’image ci-dessous, ce compte X n’a qu’environ 250 000 followers, mais la publication a atteint 517 000 vues et a été likée plus de 4 100 fois :

Un tel écart de données est considérable. Alors, Twitter (X) fabrique-t-il du « trafic artificiel » ?

Un calcul des vues « exagéré » ?

Contrairement à ce que l’on pourrait imaginer, le calcul des vues sur X est beaucoup plus souple. Chaque tweet est compté comme 1 vue dès qu’il apparaît sur l’écran d’un utilisateur connecté. Autrement dit, même si l’utilisateur ne remarque pas du tout un tweet, dès que l’algorithme de X le recommande sur votre fil d’actualité, que vous l’ayez regardé ou que vous ayez simplement fait défiler, cela compte comme 1 vue.

Cela ne s’applique pas seulement au fil d’actualité des recommandations. Dans les résultats de recherche, en consultant tous les tweets historiques d’un compte X, etc., ce principe de « défilement = +1 vue » s’applique également.

De plus, ce comptage n’est pas « unique ». Pour un même utilisateur, si le même tweet apparaît plusieurs fois à l’écran, les vues sont cumulées.

Ainsi, si vous ouvrez le centre créateur d’un compte X, vous remarquerez que le terme utilisé n’est pas « views » mais « impressions ». Le calcul des vues sur X sert principalement à mesurer la portée d’une publication, et non l’engagement réel (comme les likes, les retweets ou les commentaires), bien que ce dernier reflète mieux les interactions authentiques.

Alors, est-ce « exagéré » ? Un peu, oui, mais c’est difficile à dire.

Comparons avec d’autres plateformes de médias sociaux. Le calcul des vues sur Threads est presque identique à celui de X, se concentrant principalement sur la portée des publications plutôt que sur les interactions réelles.

Pour les plateformes axées sur la vidéo comme YouTube et TikTok, le seuil est nettement plus élevé. Pour les vidéos longues traditionnelles, YouTube exige une durée de visionnage de plus de 30 secondes pour qu’elle soit comptée comme une vue valide. La taille des vidéos longues est évidemment bien plus importante que celle des tweets courts, donc exiger plus de 30 secondes est raisonnable. Pour les vidéos courtes sur TikTok, c’est à nouveau similaire à X, surtout sur la page de recommandations en lecture automatique – comme sur X, dès qu’une vidéo apparaît sur l’écran d’un utilisateur, la vue est comptée, même si l’utilisateur fait défiler sans regarder.

Le but de cette « exagération » est de mieux refléter la « portée » du contenu. Mais pourquoi faire ainsi ?

En réalité, le fait que tout le monde puisse voir le nombre de vues d’un tweet est une mise à jour apportée après l’acquisition de Twitter par Elon Musk. Auparavant, seul l’auteur d’un tweet pouvait voir son nombre de vues. Musk lui-même a tweeté pour expliquer la raison de cette mise à jour :

« Twitter est bien plus actif qu’il n’y paraît, car 90 % des utilisateurs de Twitter ne font que lire, sans tweeter, liker ou commenter. »

Dans ce tweet, Musk a également mentionné : « Pour les vidéos, c’est juste la norme. » À l’époque, Twitter venait d’être acquis par Musk, suivis de près par des licenciements massifs et la controverse sur l’abonnement payant « Vérifié Bleu ». Les moqueries « Twitter is dead » étaient alors monnaie courante.

Il est difficile de dire que Musk n’avait pas une intention de « contre-attaquer » en ouvrant les données de vues à l’époque. Même son IA Grok le dit :

Et cette « exagération » n’est peut-être pas seulement une impression personnelle. Selon un article de Yahoo News, des anciens employés de Twitter auraient indiqué que la raison pour laquelle les données de vues n’étaient pas ouvertes était qu’« il est difficile de déterminer si un tweet a été réellement lu ou simplement survolé par un utilisateur en faisant défiler l’écran ».

Ainsi, définir si un tweet a été « lu efficacement » est en soi difficile. Musk avait certes une intention de « contre-attaquer », mais il disait aussi la vérité. Pour les tweets, cette simplification de l’indicateur de vues est également nécessaire, car de nombreux tweets (comme les memes, par exemple) n’ont pas besoin d’une profondeur d’engagement utilisateur, mais visent plutôt le sommet le plus large de l’entonnoir – attirer le plus d’utilisateurs possible.

Privilégier l’exposition plutôt que l’interaction profonde, la visibilité élevée plutôt qu’une portée approfondie, c’est ce que X et Musk recherchent en priorité.

Trouver le « réel » dans « l’exagéré »

Bien sûr, si l’on ne recherche que la haute visibilité, les créateurs pourraient tomber dans un autre extrême – privilégier la quantité au détriment de la qualité. Dans ce cas, à terme, Twitter pourrait décliner à cause de la faible qualité du contenu.

Par conséquent, le nombre de vues n’est pas le seul indicateur clé que les créateurs doivent poursuivre. La grande majorité des créateurs travaillent dur pour produire du contenu et cherchent également à monétiser. Pour les créateurs, le revenu est une récompense mesurable qui encourage la création de contenu de qualité. Le nombre de vues ressemble à un point de ravitaillement lors d’un marathon – félicitations, vous avez parcouru tant de chemin et devancé beaucoup de monde, continuez vos efforts.

Pour avoir un potentiel de monétisation commerciale, augmenter le nombre de vues est la première étape. Mais même avec un nombre de vues élevé, si le contenu n’attire pas les annonceurs – par exemple, en abordant des sujets sensibles ciblant des audiences spécifiques ou en surfant sur des tendances éphémères – les revenus peuvent rester à zéro.

Sur X, le « partage des revenus des créateurs » est clairement la boussole pour trouver le « réel » dans « l’exagéré ». Pour mesurer l’influence d’un compte, le partage des revenus des créateurs est bien plus important que le nombre de vues, car pour obtenir ce partage sur X, le nombre de vues n’est qu’un seuil et l’un des indicateurs aidant les créateurs à produire du contenu viral.

Le partage des revenus publicitaires des créateurs (Ads Revenue Sharing) sur X a été lancé en juillet 2023. L’ancienne CEO de Twitter, Linda Yaccarino, a révélé en mai 2024 que plus de 50 millions de dollars avaient déjà été versés aux créateurs via ce programme.

Pour bénéficier du partage des revenus des créateurs, il faut d’abord remplir des conditions : être vérifié, souscrire à l’abonnement X Premium, avoir au moins 500 abonnés Premium et cumuler au moins 5 millions de vues sur les 3 derniers mois.

Mais comme mentionné précédemment, augmenter le nombre de vues n’est que le début. Le partage des revenus des créateurs est calculé en fonction de l’engagement vérifié (des abonnés Premium) sur les tweets (comme les likes et les réponses), tout en tenant compte de l’influence des différents types de contenu, tels que les articles, les vidéos, les Spaces et les lives.

Ainsi, sur X, on peut voir un créateur avec 330 000 followers gagner plus de 2 000 dollars par mois :

Ou un créateur avec seulement 13 000 followers gagner plus de 1 000 dollars par mois :

En octobre dernier, X a annoncé que la source du partage des revenus des créateurs ne provenait plus des revenus publicitaires apparaissant dans les commentaires, mais des revenus des abonnements X Premium. Cette mesure vise à encourager l’émergence de plus de créateurs de qualité – agrandissons le gâteau ensemble : plus de personnes paient pour X, plus nous paierons les créateurs.

En novembre de cette année, X a également lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Bangers ». Basée sur l’engagement réel des tweets, elle permet à X de sélectionner périodiquement des tweets de qualité et d’attribuer aux comptes créateurs un badge « Bangers ». Cette fonctionnalité, semblable à un « Hall of Fame des tweets », offre un autre moyen de trouver le « réel » dans « l’exagéré ».

Conclusion

L’époque actuelle est peut-être la plus à même de prouver que « le courage est la qualité la plus importante pour réussir ». La première étape pour un créateur est précisément « d’avoir le courage de s’exprimer », et c’est aussi la qualité essentielle d’un bon créateur.

Dans un contexte où le live shopping et les médias indépendants ont déjà transformé l’écosystème du travail depuis des années, nous disons souvent que « le trafic, c’est de l’argent ». Mais la première étape pour gagner de l’argent, ce sont ces vues qui s’accumulent, +1, +1, encore +1, derrière l’écran. Et vous, qui avez le courage de vous exprimer, êtes déjà sur la ligne de départ.

Maintenant que vous avez compris comment X fabrique du « trafic artificiel », allez-vous commencer dès aujourd’hui à créer votre propre trafic authentique ?