All’inizio di questo mese, CZ e Peter Schiff hanno avuto un interessante dibattito “Bitcoin VS Oro” durante la Binance Blockchain Week. Dopo aver guardato il video del dibattito, ho navigato su X per leggere i tweet relativi alla discussione, e mentre scorrevo, mi sono improvvisamente reso conto di un problema…

Su YouTube, l’account ufficiale di Binance ha 1,22 milioni di iscritti, ma il video del dibattito ha ottenuto solo 160.000 visualizzazioni e 5.358 like:

Mentre cercando casualmente tweet su argomenti correlati su X, come quello nella figura qui sotto, questo account X ha solo circa 250.000 follower, ma le visualizzazioni hanno raggiunto 517.000, con oltre 4.100 like:

Questa differenza nei dati non è piccola, quindi, X sta creando “traffico falso”?

Il calcolo delle visualizzazioni è “esagerato”?

Diversamente da come immaginiamo il calcolo delle visualizzazioni, il conteggio di X è molto più permissivo di quanto si pensi: ogni volta che un tweet appare sullo schermo del dispositivo di un utente loggato, viene conteggiato come 1 visualizzazione. Ciò significa che anche se l’utente non nota affatto un certo tweet, purché quel tweet venga raccomandato dal algoritmo di X sulla tua timeline, anche se lo scorri via senza nemmeno guardarlo, conta come 1 visualizzazione.

Non solo nella timeline dei contenuti raccomandati, ma anche in scenari come risultati di ricerca, visualizzazione di tutti i tweet storici di un account X, questo conteggio delle visualizzazioni “scorri via +1” è valido.

Allo stesso tempo, questo conteggio non è “unico”, cioè per lo stesso utente, se lo stesso tweet appare più volte sullo schermo, le visualizzazioni vengono cumulate.

Quindi, se apri il centro creatori dell’account X, noterai che il termine utilizzato per le visualizzazioni non è “views” ma “impressions”. Il calcolo delle visualizzazioni di X serve principalmente a misurare l’esposizione del post, non l’effettivo engagement (come like, retweet o commenti), sebbene quest’ultimo rifletta meglio la reale interazione.

Quindi, questo è “esagerato”? Sì, un po’, ma è difficile dirlo.

Confrontiamolo orizzontalmente con altre piattaforme social. Il calcolo delle visualizzazioni di Threads è quasi identico a quello di X, entrambi si concentrano principalmente sull’esposizione del post piuttosto che sull’interazione effettiva.

Mentre per YouTube e TikTok, focalizzati sui video, la soglia si alza istantaneamente. Per i video lunghi tradizionali, YouTube richiede una visione di oltre 30 secondi per contare come visualizzazione valida. La scala di questo formato di contenuto rispetto ai brevi tweet è ovviamente molto più ampia, quindi richiedere oltre 30 secondi è ragionevole. Per i video brevi di TikTok, invece, è di nuovo simile a X, specialmente nella pagina di raccomandazione con riproduzione automatica, come X: basta che il video appaia sullo schermo del dispositivo dell’utente e la visualizzazione +1, anche se l’utente lo scorre via senza guardarlo.

Lo scopo dell'”esagerazione” è quello di rappresentare meglio l'”esposizione” del contenuto, ma perché è così?

In realtà, il fatto che tutti possano vedere le visualizzazioni di un tweet è un aggiornamento portato da Musk dopo l’acquisizione di Twitter. In precedenza, solo l’autore del post poteva vedere le visualizzazioni dei tweet. E lo stesso Musk ha twittato personalmente spiegando il motivo di questo aggiornamento:

“Twitter è molto più attivo di quanto sembri, perché il 90% degli utenti di Twitter legge solo senza twittare, mettere like o commentare”

Musk nel tweet sopra ha anche menzionato, “Per i video, questa è semplicemente la normale operazione”. A quel tempo, Twitter era appena stato acquisito da Musk, seguita da massicci licenziamenti e dalla controversia sul “abbonamento a pagamento del V blu” di Twitter, le derisioni “Twitter is dead” erano all’ordine del giorno.

È difficile dire che Musk, all’epoca, non avesse una mentalità di “reazione” nel scegliere di aprire i dati delle visualizzazioni, dopotutto, persino la sua IA Grok lo ha detto:

E questa “esagerazione” in realtà potrebbe non essere solo la nostra percezione individuale. Secondo un articolo di notizie di Yahoo, alcuni ex dipendenti di Twitter hanno affermato che il motivo per non aprire i dati delle visualizzazioni era che “è difficile determinare se un tweet è stato effettivamente letto o semplicemente scorso via dall’utente”.

Si vede che definire se un tweet “è stato letto efficacemente” è di per sé difficile. Musk certamente aveva uno scopo di “reazione”, ma ha detto anche la verità. Per i tweet, questa semplificazione dell’indicatore di visualizzazioni è in realtà necessaria, perché molti tweet (come quelli di tipo meme, ecc.) non richiedono un coinvolgimento profondo degli utenti, ma si concentrano sul livello più ampio e superficiale dell’imbuto: attirare il maggior numero possibile di utenti.

Priorità all’esposizione piuttosto che all’interazione profonda, alta visibilità piuttosto che profonda penetrazione, è ciò di cui X e Musk hanno bisogno prioritariamente.

Cercare il “reale” nell'”esagerato”

Naturalmente, se si cerca solo l’alta visibilità, i creatori potrebbero facilmente cadere in un altro estremo: cercare la quantità piuttosto che la qualità. Se fosse così, col tempo, Twitter morirebbe a causa della bassa qualità dei contenuti.

Pertanto, le visualizzazioni non sono l’unico indicatore centrale che i creatori devono perseguire. La stragrande maggioranza dei creatori che lavorano duramente per produrre contenuti cerca anche di monetizzare. Per i creatori, il reddito è un ritorno misurabile che può incentivare la creazione di contenuti di alta qualità. Le visualizzazioni assomigliano molto alle stazioni di ristoro durante una maratona: congratulazioni, hai già percorso così tanta strada e superato molte persone, continua così.

Per avere il potere di monetizzazione commerciale, aumentare le visualizzazioni è il primo passo, ma anche se le visualizzazioni sono alte, se il contenuto non attrae la pubblicità, come argomenti sensibili che attirano gruppi specifici o il cavalcare l’onda di tendenze a breve termine, il reddito può comunque rimanere a zero.

Su X, la “ripartizione dei ricavi per i creatori” è chiaramente la bussola per cercare il “reale” nell'”esagerato”. Per misurare l’influenza di un account, la ripartizione dei ricavi per i creatori è molto più importante delle visualizzazioni, perché per ottenere la ripartizione dei ricavi per i creatori di X, le visualizzazioni sono solo una soglia e uno degli indicatori che aiutano i creatori a produrre meglio contenuti virali.

La ripartizione dei ricavi per i creatori di X (Ads Revenue Sharing) è stata lanciata a luglio 2023. L’ex CEO di Twitter, Linda Yaccarino, ha rivelato a maggio 2024 che erano stati pagati oltre 50 milioni di dollari in ripartizione dei ricavi per i creatori.

Per ottenere la ripartizione dei ricavi per i creatori, è necessario prima soddisfare le soglie: verifica dell’identità, abbonamento a X Premium, avere 500 follower Premium e almeno 5 milioni di visualizzazioni cumulative negli ultimi 3 mesi.

Ma come abbiamo detto sopra, aumentare le visualizzazioni è solo l’inizio. La ripartizione dei ricavi per i creatori viene calcolata in base all’interazione verificata (membri Premium) dei tweet (ad esempio like e risposte), tenendo conto anche dell’influenza di diversi tipi di contenuti, come articoli, video, Space e live.

Pertanto, su X, possiamo vedere un creatore con 330.000 follower guadagnare oltre 2.000 dollari al mese:

E anche un creatore con solo 13.000 follower guadagnare oltre 1.000 dollari al mese:

A ottobre dello scorso anno, X ha annunciato ufficialmente che la fonte della ripartizione dei ricavi per i creatori non sarebbe più stata basata sui ricavi pubblicitari apparsi nei commenti, ma sugli abbonamenti dei membri Premium di X. L’obiettivo è incoraggiare la comparsa di più creatori di qualità: ingrandiamo insieme la torta, più persone pagano X, più paghiamo i creatori.

Questo novembre, X ha lanciato una nuova funzione chiamata “Bangers”, che, in base al reale volume di interazione dei tweet, seleziona periodicamente alcuni tweet di qualità da parte dell’ufficiale e assegna ai creatori il distintivo affiliato “Bangers”. Questa funzione, simile a una “hall of fame dei tweet”, fornisce un altro criterio per cercare il “reale” nell'”esagerato”.

Conclusione

Forse il presente in cui ci troviamo è il momento che meglio dimostra il punto di vista che “il coraggio è la qualità più importante per il successo”. Il primo passo di un creatore è proprio “esprimersi coraggiosamente”, e questa è anche la qualità centrale di un creatore qualificato.

Nell’attuale contesto in cui il live streaming di vendita e i media autonomi hanno silenziosamente cambiato l’ecosistema lavorativo da anni, diciamo tutti che “il traffico è denaro”. Ma il primo passo per guadagnare denaro sono proprio le visualizzazioni +1, +1, +1 dietro lo schermo, e tu che ti esprimi coraggiosamente sei già sulla linea di partenza.

Ora che hai visto chiaramente come X crea “traffico falso”, inizierai da oggi a creare il tuo traffico reale?