No início deste mês, CZ e Peter Schiff tiveram um interessante debate sobre “Bitcoin VS Ouro” durante a Binance Blockchain Week. Após assistir ao vídeo do debate, naveguei no X por tweets relacionados à discussão, e enquanto observava, de repente percebi um problema…

No YouTube, a conta oficial da Binance tem 1,22 milhões de inscritos, mas o vídeo do debate recebeu apenas 160 mil visualizações e 5358 curtidas:

Enquanto que, ao pesquisar aleatoriamente por tweets sobre o tópico no X, como o da imagem abaixo, esta conta do X tem apenas cerca de 250 mil seguidores, mas alcançou 517 mil visualizações e mais de 4100 curtidas:

A diferença nos dados não é pequena. Então, será que o Twitter (X) está criando “tráfego falso”?

O cálculo de visualizações é “exagerado”?

Diferente do que imaginamos sobre como as visualizações são calculadas, o método do X é muito mais flexível — cada tweet que aparece na tela do dispositivo de um usuário logado é contado como 1 visualização. Ou seja, mesmo que o usuário nem perceba o tweet, desde que o algoritmo do X o recomende na sua timeline, mesmo que você role para baixo sem olhar, conta como 1 visualização.

Isso não se aplica apenas à timeline de conteúdo recomendado; em cenários como resultados de busca ou ao visualizar todos os tweets históricos de uma conta do X, essa contagem de “rolagem +1” também é válida.

Além disso, essa contagem não é “única”, ou seja, para o mesmo usuário, se o mesmo tweet aparecer várias vezes na tela, as visualizações serão acumuladas.

Portanto, se você abrir o Centro de Criadores da conta do X, notará que o termo usado não é “views” mas “impressions”. O cálculo de visualizações do X serve principalmente para medir a exposição dos posts, e não o engajamento real (como curtidas, retweets ou comentários), embora este último reflita melhor a interação genuína.

Então, isso é “exagerado”? De certa forma, sim, mas é difícil afirmar.

Vamos comparar com outras plataformas de mídia social. O cálculo de visualizações do Threads é quase idêntico ao do X, focando principalmente na exposição dos posts em vez da interação real.

Já o YouTube e o TikTok, focados em vídeo, elevam a barra instantaneamente. Para vídeos longos tradicionais, o YouTube exige que a visualização ultrapasse 30 segundos para ser considerada válida. O formato de conteúdo de vídeos longos é obviamente mais extenso que tweets curtos, então exigir mais de 30 segundos é razoável. Já no TikTok, de vídeos curtos, a situação se assemelha ao X, especialmente na página de recomendação com reprodução automática — assim como no X, sempre que um vídeo aparece na tela do dispositivo do usuário, a visualização é +1, mesmo que o usuário role sem assistir.

O objetivo do “exagero” é melhor refletir a “exposição” do conteúdo. Mas por que fazer isso?

Na verdade, a possibilidade de qualquer pessoa visualizar as visualizações de um tweet foi uma atualização trazida por Elon Musk após a aquisição do Twitter. Anteriormente, apenas o autor do post podia ver as visualizações. O próprio Musk explicou a razão dessa mudança em um tweet:

“O Twitter é muito mais ativo do que parece, porque 90% dos usuários do Twitter apenas leem, mas não postam, curtem ou comentam”

Neste mesmo tweet, Musk também mencionou: “Para vídeos, isso é apenas prática padrão”. Na época, o Twitter havia sido adquirido por Musk recentemente, seguido por demissões em massa e a polêmica da assinatura paga do “Verificado Azul”. As zombarias de “Twitter is dead” eram frequentes naquele momento.

É difícil dizer que Musk não tinha uma intenção de “reagir” ao liberar os dados de visualizações naquela época. Até sua própria IA, Grok, disse isso:

E esse “exagero” pode não ser apenas uma percepção individual nossa. De acordo com uma reportagem da Yahoo, funcionários do Twitter anteriormente afirmaram que a razão para não liberar os dados de visualizações era que “é difícil determinar se um tweet foi realmente lido ou apenas deslizado pela tela pelo usuário”.

Portanto, definir se um tweet “foi efetivamente lido” é, por si só, desafiador. Musk certamente tinha o objetivo de “reagir”, mas ele também estava falando a verdade. Para tweets, essa simplificação do indicador de visualizações é necessária, pois muitos tweets (como memes, por exemplo) não exigem um alcance profundo dos usuários, mas focam no topo mais amplo do funil — atrair o máximo possível de usuários.

Priorizar exposição em vez de interação profunda, alta visibilidade em vez de alcance profundo, é o que o X e Musk priorizam.

Buscando o “real” no “exagero”

Claro, se apenas buscarmos alta visibilidade, os criadores podem cair em outro extremo — priorizar quantidade em vez de qualidade. Se for assim, com o tempo, o Twitter também declinará devido à baixa qualidade do conteúdo.

Portanto, as visualizações não são o único indicador central que os criadores devem buscar. A maioria dos criadores trabalha duro para produzir conteúdo e também busca monetização. Para criadores, a receita é um retorno mensurável que incentiva a criação de conteúdo de alta qualidade. As visualizações são como postos de descanso em uma maratona — parabéns, você já percorreu tanto caminho e está à frente de muitos, continue se esforçando.

Para ter o poder de monetização comercial, aumentar as visualizações é o primeiro passo. Mas mesmo com visualizações altas, se o conteúdo não atrair anúncios — como tópicos sensíveis que atraem grupos específicos ou aproveitamento de tendências de curto prazo — a receita ainda pode ser zero.

No Twitter, a “Divisão de Receita para Criadores” é claramente a bússola para buscar o “real” no “exagero”. Para medir a influência de uma conta, a divisão de receita para criadores é muito mais importante do que as visualizações, porque para receber essa divisão no Twitter, as visualizações são apenas um limite e um dos indicadores que ajudam os criadores a produzir conteúdo viral.

A Divisão de Receita de Anúncios para Criadores (Ads Revenue Sharing) do Twitter foi lançada em julho de 2023. A ex-CEO do Twitter, Linda Yaccarino, revelou em maio de 2024 que mais de 50 milhões de dólares já haviam sido pagos em divisão de receita para criadores.

Para receber a divisão de receita para criadores, é necessário atender aos requisitos — verificação de identidade, assinatura do Twitter Premium, ter 500 seguidores Premium e acumular pelo menos 5 milhões de visualizações em 3 meses.

Mas, como mencionamos acima, aumentar as visualizações é apenas o começo. A divisão de receita para criadores é calculada com base no engajamento verificado (de membros Premium) dos tweets (como curtidas e respostas), considerando também a influência de diferentes tipos de conteúdo, como artigos, vídeos, Spaces e transmissões ao vivo.

Portanto, no Twitter, podemos ver um criador com 330 mil seguidores ganhando mais de 2000 dólares por mês:

E também um criador com apenas 13 mil seguidores ganhando mais de 1000 dólares por mês:

Em outubro do ano passado, o Twitter anunciou oficialmente que a fonte da divisão de receita para criadores não seria mais baseada na receita de anúncios exibidos nos comentários, mas sim na receita de assinaturas do Twitter Premium. Essa medida visa incentivar mais criadores de qualidade — vamos aumentar o bolo juntos: quanto mais pessoas pagarem ao Twitter, mais pagaremos aos criadores.

Em novembro deste ano, o Twitter lançou uma nova funcionalidade chamada “Bangers”, que, com base no engajamento real dos tweets, seleciona periodicamente alguns tweets de qualidade oficialmente e concede aos criadores a medalha afiliada “Bangers”. Essa funcionalidade, semelhante a um “hall da fama de tweets”, fornece mais uma base para buscarmos o “real” no “exagero”.

Conclusão

Talvez o momento em que vivemos seja o que melhor prova a ideia de que “a coragem é a qualidade mais importante para o sucesso”. O primeiro passo de um criador é justamente “coragem para se expressar”, e essa é a qualidade central de um criador competente.

No contexto atual, onde vendas ao vivo e mídia independente já transformaram o ecossistema de trabalho há anos, todos dizemos: “tráfego é dinheiro”. Mas o primeiro passo para ganhar dinheiro são justamente as visualizações que aumentam +1, +1 e +1 atrás da tela, e você, que se expressa corajosamente, já está na linha de partida.

Agora que você entendeu como o Twitter cria “tráfego falso”, você começará hoje a criar seu próprio tráfego real?