今月初め、CZとピーター・シフがバイナンス・ブロックチェーンウィークで「ビットコイン対ゴールド」をテーマに興味深い議論を交わしました。この議論の動画を見終えた後、Xで関連する議論の投稿を閲覧していたところ、ある疑問がふと頭に浮かびました…
YouTubeでは、バイナンスの公式アカウントは122万人の登録者を抱えていますが、議論の動画の視聴回数はわずか16万回、高評価も5358件に留まっています：
一方、Xで関連トピックの投稿を適当に検索すると、例えば下図のような投稿があります。このXアカウントのフォロワーは約25万人ですが、閲覧数は51.7万回に達し、高評価は4100件を超えています：
このデータの差は決して小さくありません。では、ツイッター（X）は「虚偽のトラフィック」を生み出しているのでしょうか？
閲覧数の計算は「誇張」されている？
私たちが想像する閲覧数の計算方法とは少し異なり、Xの閲覧数計算は想像以上に緩やかです——ログイン済みユーザーのデバイス画面に各投稿が表示された時点で、1回の閲覧としてカウントされます。つまり、ユーザーが特定の投稿に全く気づかなくても、その投稿がXのアルゴリズムによってあなたのタイムラインに推薦されて表示されれば、たとえ一瞥もせずに下にスクロールしただけでも、1回の閲覧として数えられるのです。
推薦コンテンツのタイムラインだけでなく、検索結果や特定のXアカウントの過去の投稿を閲覧する場面などでも、この「スクロールして通過＝+1」という閲覧数計上は成立します。
同時に、このカウントは「ユニーク」ではありません。つまり、同一ユーザーに対して、画面上に同じ投稿が複数回表示されるたびに、閲覧数は累積されていきます。
そのため、Xアカウントのクリエイターセンターを開くと、閲覧数の表現が「views（閲覧）」ではなく「impressions（インプレッション）」となっていることに気づくでしょう。Xの閲覧数計算は主に投稿の露出度を測るためのものであり、実際のエンゲージメント（高評価、リポスト、コメントなど）を反映するものではありません。ただし、後者の方が実際のインタラクション状況をよりよく反映しています。
では、これは「誇張」と言えるでしょうか？確かにそう感じる部分もありますが、一概には言えません。
他のソーシャルメディアプラットフォームと比較してみましょう。Threadsの閲覧数計算方法はXとほぼ同じで、主に投稿の露出度を反映することに重点を置き、実際のインタラクションを重視していません。
一方、動画が主体のYouTubeとTikTokでは、ハードルが一気に上がります。従来型の長編動画の場合、YouTubeは30秒以上視聴されて初めて有効な閲覧としてカウントします。長編動画というコンテンツ形式の規模は、短い投稿と比べて明らかに大きいため、30秒以上の視聴を要求するのも合理的です。しかし、ショート動画のTikTokになると、またXと大差なくなります。特に自動再生される推薦ページでは、Xと同様に——動画がユーザーのデバイス画面に表示された時点で、閲覧数が+1されます。ユーザーが一瞥もせずにスクロールした場合でも同様です。
「誇張」の目的は、コンテンツの「露出度」をより良く示すことです。では、なぜそのようなことが必要なのでしょうか？
実は、誰もが特定の投稿の閲覧数を確認できるようにしたのは、マスクがツイッターを買収した後に導入された更新です。以前は、投稿者本人だけが投稿の閲覧数を確認できました。マスク自身がこの更新の理由について投稿で説明しています：
「ツイッターは見かけよりもはるかに活発です。なぜなら、ツイッターユーザーの90%は投稿を見るだけで、投稿したり、高評価したり、コメントしたりしないからです」
マスクは上記の投稿で、「動画に関しては、これは普通のことだ」とも述べています。当時、ツイッターはマスクに買収されたばかりで、その後大規模なレイオフやツイッターの「ブルーチェック有料サブスクリプション」論争が続き、「Twitter is dead（ツイッターは死んだ）」という嘲笑が当時頻繁に聞かれました。
マスクが当時閲覧数データを公開することを選んだことに「反論」の意図がなかったとは言い難いでしょう。結局のところ、彼自身のAIであるGrokでさえこう言っているのですから：
そして、この「誇張」はおそらく私たち個人の主観的な感覚だけではないでしょう。ヤフーのあるニュース記事によると、以前ツイッターの従業員が、閲覧数データを公開しない理由として、「投稿が実際に読まれたのか、それともユーザーが画面をスクロールして通過しただけなのかを判断するのは難しい」と述べていたそうです。
つまり、ある投稿が「効果的に読まれたかどうか」をどのように定義するか自体が難しい問題なのです。マスクには確かに「反論」の意図があったかもしれませんが、彼の発言は事実でもあります。投稿に関して言えば、この閲覧数指標の簡素化は必要でもあります。なぜなら、多くの投稿（例えばミームタイプなど）は、ユーザーへの深い到達を必要とせず、ファネルの最も広い最上層——できるだけ多くのユーザーを惹きつけること——に重点を置いているからです。
深いインタラクションよりも露出を優先し、深い到達性よりも高い可視性を求めることが、Xとマスクが最優先に必要としているものなのです。
「誇張」の中に「真実」を求めて
もちろん、高い可視性だけを追求すれば、クリエイターたちは別の極端に陥る可能性があります——質よりも量を求めることです。もしそうなれば、やがてツイッターはコンテンツの質の低さによって衰退していくでしょう。
したがって、閲覧数はクリエイターが追求すべき唯一の核心指標ではありません。大多数のクリエイターが苦労してコンテンツを作成するのは、収益化も追求しているからです。クリエイターにとって、収入は測定可能なリターンであり、高品質なコンテンツ制作を促進します。閲覧数はマラソン途中の給水所のようなものです——おめでとう、あなたはこれだけの距離を走り抜け、多くの人をリードしました。この調子で頑張りましょう。
商業的な収益化の可能性を持つためには、まず閲覧数を伸ばすことが第一歩です。しかし、たとえ閲覧数が高くても、コンテンツが広告主を惹きつけなければ、例えば特定の層を惹きつけるセンシティブな話題や、短期的な流行に便乗したものでは、収入はやはりゼロのままです。
ツイッターでは、「クリエイター収益分配」こそが、「誇張」の中に「真実」を求める羅針盤と言えるでしょう。アカウントの影響力を測る上で、クリエイター収益分配は閲覧数よりもはるかに重要です。なぜなら、ツイッターのクリエイター収益分配を得るためには、閲覧数は単なる門番であり、クリエイターがより良いヒットコンテンツを生み出すのを助ける指標の一つに過ぎないからです。
ツイッターのクリエイター収益分配（広告収益分配）は2023年7月に導入されました。前ツイッターCEOのリンダ・ヤッカリーノは2024年5月に、すでに5000万ドル以上のクリエイター収益分配を支払ったことを明らかにしています。
クリエイター収益分配を得るためには、まず条件を満たす必要があります——本人確認、ツイッター・プレミアム会員の有効化、500人のプレミアム会員フォロワー、および過去3か月間で累計少なくとも500万回の閲覧数です。
しかし、上記で述べたように、閲覧数を伸ばすことは単なる始まりに過ぎません。クリエイター収益分配は、投稿の認証済み（プレミアム会員）インタラクション量（例えば高評価や返信）に基づいて計算され、同時に記事、動画、スペース、ライブ配信などの異なるコンテンツタイプの影響力も考慮されます。
したがって、ツイッターでは、33万人のフォロワーを持つクリエイターが月に2000ドル以上を稼いでいる例：
また、わずか1万3000人のフォロワーしか持たないクリエイターが月に1000ドル以上を稼いでいる例：
昨年10月、ツイッター公式は、クリエイター収益分配の源泉が、コメント欄に表示される広告収入に基づくものではなく、ツイッター・プレミアム会員のサブスクリプション収入に基づくものに変更されたと発表しました。この措置は、より多くの優良クリエイターの出現を促すことを目的としています——一緒にパイを大きくしましょう。ツイッターにお金を払う人が増えれば、私たちはクリエイターにより多くのお金を支払います。
今年11月、ツイッターは「Bangers」という新機能を導入しました。これは投稿の実際のインタラクション量に基づき、不定期に公式が優良投稿を選定し、クリエイターアカウントに「Bangers」の付属バッジを授与するものです。この「投稿の殿堂」のような機能は、「誇張」の中に「真実」を求める私たちに、また別の根拠を提供してくれます。
結び
おそらく私たちが生きる現在は、「勇気が成功において最も重要な資質である」という見解を最もよく証明できる時代かもしれません。クリエイターの第一歩は、まさに「勇気を持って自分自身を表現すること」であり、これこそが優れたクリエイターの中核となる資質です。
ライブコマースや個人メディアが仕事の生態系を静かに変えてきた現在、私たちは皆「トラフィックがお金である」と言います。しかし、収入を得る第一歩は、画面の向こう側で+1、+1、また+1と積み重なる閲覧数であり、勇気を持って自分自身を表現するあなたは、すでにスタートラインに立っているのです。
さて、あなたはツイッターがどのように「虚偽のトラフィック」を生み出しているのかを理解しました。では、あなたは今日から、自分自身の真のトラフィックを生み出していきますか？
