{“translated_text”: “{“1”: “
Yazar: Cookie
\r\n
\r\n
Bu ayın başında, CZ ve Peter Schiff, Binance Blockchain Haftası’nda ilginç bir \”Bitcoin’e Karşı Altın\” tartışması yaptı. Bu tartışmanın videosunu izledikten sonra, X’te tartışmayla ilgili yorumları gözden geçirirken birden bir sorun fark ettim…
\r\n
YouTube’da, Binance’in resmi hesabı 1.22 milyon aboneye sahip, ancak tartışma videosu sadece 160 bin görüntülenme ve 5358 beğeni aldı:
\r\n
\r\n
X’te ilgili konuları aratınca, örneğin aşağıdaki resimdeki bu gönderi, bu X hesabının sadece yaklaşık 250 bin takipçisi var, ancak görüntülenme sayısı 517 bine ulaşmış ve 4100’den fazla beğeni almış:
\r\n
\r\n
Bu veri farkı küçümsenemez, peki, Twitter (X) \”sahte trafik\” mi üretiyor?
\r\n
Görüntülenme Hesaplaması \”Abartılı\” mı?
\r\n
Hayal ettiğimiz görüntülenme hesaplama yönteminden biraz farklı, X’in görüntülenme hesaplaması düşündüğümüzden çok daha gevşek — her gönderi, oturum açmış bir kullanıcının cihaz ekranında göründüğünde 1 görüntülenme olarak sayılır. Yani, kullanıcı bir gönderiyi hiç fark etmese bile, eğer bu gönderi X’in algoritması tarafından zaman çizelgenize önerildiyse, bakmadan doğrudan aşağı kaydırsanız bile 1 görüntülenme sayılır.
\r\n
Sadece önerilen içerik zaman çizelgesinde değil, arama sonuçlarında, belirli bir X hesabının tüm geçmiş gönderilerini görüntüleme gibi senaryolarda da bu \”kaydır +1\” görüntülenme sayımı geçerlidir.
\r\n
Aynı zamanda, bu sayım \”benzersiz\” değildir, yani aynı kullanıcı için, ekranda aynı gönderi birden fazla kez görünürse, görüntülenmeler toplanır.
\r\n
Bu yüzden, X hesabının içerik üretici merkezini açarsanız, görüntülenme için kullanılan kelimenin \”views\” değil \”impressions\” olduğunu görürsünüz. X’in görüntülenme hesaplaması esas olarak gönderilerin görünürlüğünü ölçmek için kullanılır, gerçek etkileşimi (beğeni, retweet veya yorum gibi) değil, ki bu gerçek etkileşim durumunu daha iyi yansıtır.
\r\n
Peki, bu \”abartılı\” mı? Biraz öyle, ama kesin konuşmak zor.
\r\n
Diğer sosyal medya platformlarıyla yatay bir karşılaştırma yapalım. Threads’in görüntülenme hesaplama yöntemi neredeyse X ile aynı, her ikisi de esas olarak gönderilerin görünürlüğünü yansıtmaya odaklanıyor, gerçek etkileşimi değil.
\r\n
Video odaklı YouTube ve Tiktok’ta ise eşik aniden yükseliyor. Geleneksel uzun videolar için, YouTube 30 saniyeden fazla izlenmesini etkili bir görüntülenme olarak sayar. Uzun video içerik formunun ölçeği, kısa gönderilerle karşılaştırıldığında açıkça çok daha büyüktür, bu yüzden 30 saniyeden fazla izlenmesini gerektirmesi makuldür. Kısa videolara geldiğimizde Tiktok ise, X’ten pek farklı değil, özellikle otomatik oynatılan öneri sayfası, X ile aynı — video kullanıcının cihaz ekranında göründüğü anda, görüntülenme +1 olur, kullanıcı bakmadan kaydırsa bile.
\r\n
\”Abartılı\” olmanın amacı, içeriğin \”görünürlüğünü\” daha iyi yansıtmaktır, peki neden böyle?
\r\n
Aslında, herkesin bir gönderinin görüntülenme sayısını görebilmesi, Musk’ın Twitter’ı satın almasından sonra gelen bir güncellemeydi. Daha önce, sadece gönderiyi paylaşan kişi görüntülenmeleri görebiliyordu. Musk kişisel olarak bu güncellemenin nedenini bir gönderiyle açıklamıştı:
\r\n
\r\n
\”Twitter göründüğünden çok daha aktif, çünkü Twitter kullanıcılarının %90’ı sadece okuyor, gönderi paylaşmıyor, beğenmiyor veya yorum yapmıyor\”
\r\n
Musk yukarıdaki gönderisinde ayrıca, \”Video için bu sadece normal bir uygulamadır\” dedi. O zamanlar, Twitter henüz Musk tarafından satın alınmıştı, ardından büyük ölçekli işten çıkarmalar ve Twitter’ın \”Mavi V ödeme aboneliği\” tartışması geldi, \”Twitter is dead\” alayları o zamanlar ardı ardına geliyordu.
\r\n
Musk’ın o zaman görüntülenme verilerini açmayı seçmesinde \”karşılık verme\” niyeti olmadığını söylemek zor, sonuçta kendi AI’sı Grok bile şöyle diyor:
\r\n
\r\n
Ve bu \”abartı\” aslında sadece bireysel algımız olmayabilir. Yahoo’nun bir haber raporuna göre, daha önce Twitter çalışanları, görüntülenme verilerinin açılmamasının nedeninin, \”Bir gönderinin gerçekten okunup okunmadığını veya sadece kullanıcı tarafından ekrandan kaydırılıp geçilip geçilmediğini yargılamanın zor olduğu\” olduğunu belirtmişti.
\r\n
Görüldüğü gibi, bir gönderinin \”etkili bir şekilde okunup okunmadığını\” nasıl tanımlayacağımız da zaten zor. Musk’ın \”karşılık verme\” amacı olsa da, söylediği doğru. Gönderiler için, bu görüntülenme metriğinin basitleştirilmesi aslında gereklidir, çünkü birçok gönderi (örneğin meme türü vb.) derin kullanıcı erişimi gerektirmez, daha çok huninin en geniş en üst katmanına odaklanır — mümkün olduğunca çok kullanıcıyı çekmek yeterlidir.
\r\n
Derin etkileşimden önce görünürlüğe öncelik vermek, derin erişile”}
