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Autor: Cookie
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Anfang dieses Monats fand während der Binance Blockchain Week eine interessante Debatte zwischen CZ und Peter Schiff zum Thema „Bitcoin vs. Gold“ statt. Nachdem ich mir das Video der Debatte angesehen hatte, durchsuchte ich auf X nach Diskussionstweets dazu. Dabei fiel mir plötzlich ein Problem auf…
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Auf YouTube hat der offizielle Binance-Kanal 1,22 Millionen Abonnenten, aber das Debattenvideo erhielt nur 160.000 Aufrufe und 5.358 Likes:
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Wenn man jedoch auf X nach relevanten Tweets sucht, wie zum Beispiel den im Bild unten, hat dieser X-Account nur etwa 250.000 Follower, aber die Aufrufzahl erreicht 517.000, mit über 4.100 Likes:
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Dieser Datenunterschied ist nicht gering. Erzeugt also Twitter (X) „falschen Traffic“?
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Wird die Aufrufzahl „aufgebläht“ berechnet?
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Anders als wir uns die Berechnung der Aufrufzahlen vorstellen, ist die Zählweise von X viel großzügiger – jeder Tweet wird als 1 Aufruf gezählt, sobald er auf dem Bildschirm eines angemeldeten Nutzers erscheint. Das bedeutet, selbst wenn ein Nutzer einen Tweet überhaupt nicht bemerkt, solange der Tweet von Xs Algorithmus in deinen Feed gerutscht ist und du ihn, ohne ihn anzusehen, einfach nach unten scrollst, zählt das als 1 Aufruf.
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Dies gilt nicht nur für den empfohlenen Inhalts-Feed, sondern auch für Suchergebnisse, das Anzeigen aller historischen Tweets eines X-Accounts und andere Szenarien – diese „Scrollen weg +1“-Zählung ist gültig.
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Gleichzeitig ist diese Zählung nicht „einzigartig“, d.h. für denselben Nutzer werden die Aufrufe kumuliert, wenn derselbe Tweet mehrmals auf dem Bildschirm erscheint.
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Wenn man also das Creator Center eines X-Accounts öffnet, wird man feststellen, dass der Begriff für Aufrufe nicht „views“ lautet, sondern „impressions“. Die Aufrufzählung von X dient hauptsächlich dazu, die Sichtbarkeit eines Beitrags zu messen, nicht die tatsächliche Interaktion (wie Likes, Retweets oder Kommentare), obwohl letzteres die echte Interaktion besser widerspiegelt.
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Ist das also „aufgebläht“? Ja, ein bisschen, aber schwer zu sagen.
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Vergleichen wir dies mit anderen Social-Media-Plattformen. Die Berechnung der Aufrufzahlen bei Threads ist fast identisch mit der von X, beide legen den Schwerpunkt auf die Sichtbarkeit von Beiträgen, nicht auf die tatsächliche Interaktion.
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Bei den videoorientierten Plattformen YouTube und TikTok steigt die Schwelle jedoch sofort. Für traditionelle lange Videos verlangt YouTube, dass die Wiedergabe länger als 30 Sekunden dauert, um als gültiger Aufruf zu zählen. Bei der Größe von Langform-Videos im Vergleich zu kurzen Tweets ist es sinnvoll, dass mehr als 30 Sekunden angesehen werden müssen. Bei den Kurzvideos von TikTok ähnelt es wieder X, insbesondere auf der automatisch abspielenden Empfohlenseite – genau wie bei X: Sobald ein Video auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheint, zählt es als +1 Aufruf, selbst wenn der Nutzer es nicht ansieht und wegscrollt.
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Der Zweck der „Aufblähung“ ist es, die „Sichtbarkeit“ von Inhalten besser darzustellen. Aber warum ist das so?
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Tatsächlich war die Möglichkeit für alle, die Aufrufzahlen eines Tweets einzusehen, ein Update, das nach Musks Übernahme von Twitter kam. Zuvor konnten nur die Ersteller selbst die Aufrufzahlen ihrer Tweets einsehen. Musk persönlich hat in einem Tweet den Grund für dieses Update erläutert:
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„Twitter ist viel aktiver, als es scheint, weil 90 % der Twitter-Nutzer nur lesen, aber keine Tweets posten, liken oder kommentieren.“
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Musk erwähnte in dem obigen Tweet auch: „Für Videos ist das einfach Standard.“ Damals war Twitter gerade von Musk übernommen worden, gefolgt von massiven Entlassungen und der Kontroverse um die „blaue V“-Bezahlfunktion. Der Spott „Twitter is dead“ war damals allgegenwärtig.
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Es ist schwer zu sagen, dass Musk damals nicht auch eine „Gegenwehr“-Mentalität hatte, als er sich für die Freigabe der Aufrufdaten entschied. Schließlich sagte sogar seine eigene KI Grok Folgendes:
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Diese „Aufblähung“ ist möglicherweise nicht nur unser individuelles Gefühl. Laut einem Yahoo-Nachrichtenbericht sagten frühere Twitter-Mitarbeiter, der Grund, warum Aufrufdaten nicht freigegeben wurden, sei, dass „es schwer zu beurteilen ist, ob ein Tweet tatsächlich gelesen wurde oder ob der Nutzer ihn einfach durch Scrollen übersprungen hat“.
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Es ist also schwierig zu definieren, ob ein Tweet „effektiv gelesen wurde“. Musk hatte zwar das Ziel der „Gegenwehr“, aber er sprach auch die Wahrheit aus. Für Tweets ist diese Vereinfachung der Aufrufmetrik tatsächlich notwendig, da viele Tweets (wie Meme-Typen usw.) keine tiefgreifende Nutzerreichweite benötigen, sondern sich auf die breiteste Ebene des Trichters konzentrieren – so viele Nutzer wie möglich anzuziehen.
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Priorität auf Sichtbarkeit statt auf tiefe Interaktion, hohe Sichtbarkeit statt tiefgreifende Reichweite – das ist es, was X und Musk primär benötigen.
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In der „Aufblähung“ nach „Echtheit“ suchen
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Natürlich, wenn man nur hohe Sichtbarkeit anstrebt, könnten Creator in ein anderes Extrem verfallen – Quantität über Qualität. Wenn das der Fall ist, würde Twitter aufgrund der niedrigen Inhaltsqualität langfristig in den Niedergang geraten.
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Daher ist die Aufrufzahl nicht der einzige Kernindikator, den Creator anstreben sollten. Die meisten Creator, die hart an Inhalten arbeiten, streben auch nach Monetarisierung. Für Creator ist Einkommen ein messbarer Return, der hochwertige Inhalte fördert. Aufrufzahlen ähneln Raststationen während eines Marathons – Glückwunsch, du hast schon so viel Strecke zurückgelegt und viele überholt, mach weiter so.
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